沒有品牌的展館設計猶如一個沒有名稱的產品，生存和發展的空間極其有限。品牌會展的經營并不是僅僅擁有一個響亮的名稱和美麗的展覽標志，而是能否給目標客戶帶來如項目自身宣傳時所預言的效果，是否能給參展商、貿易商、媒體等帶來豐富的內容。因而，品牌是展覽項目的外化形象，它是項目內在各種屬性以及社會行為的性格代表，也是經營的基礎。

　　品牌建設的基礎是品牌定位，品牌定位已成為現代會展項目品牌運營的首要工作。多角度全方位的品牌定位是一項系統工程。因為，對于一個展覽項目而言在品牌定位的過程中，需要了解和把握客戶的需求。

　　品牌是通過滿足客戶需求而融入其內心世界，從而實現展覽項目的價值，根據選定的目標市場，制定具有明晰、同一和獨具特色的個性品牌，并據此實施品牌戰略，以強化目標客戶對品牌形象和品牌特征的認知和感知，這就要求品牌在營銷策劃中集中訴求，精心創意。

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