展館設計起始于展覽目標的選擇，落實于展覽目標的實現，體現在每一個設計的細節。

　　遵循目的性原則，設計人員應處理好以下關系，首先是處理好參展企業和設計者的關系，展覽設計要求設計人員不是按自己的思路創造出一件藝術品，而要求設計人員使用技術和創造性反映、表現參展企業的意圖、風格和形象，達到參展企業所希望的目的和效果。然后還要處理好藝術和展覽的關系。

　　對于展館設計不論使用何種設計技術、技巧，不論采用何種背景，主角是展館和展品，不能喧賓奪主。展覽內容不能受制于表現手法，不能突出設計忽略展館、展品。是處理好展覽和貿易的關系，展館反映參展企業形象、能吸引觀眾并留下印象，展品能體現出特征、優勢，并能方便參觀者觀看是成功的設計。

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