展館設計是根據社會對展覽館的總體要求而設計的，與各個單位的具體展示項目并不一定吻合。展覽館主承辦方必須根據自己項目及展館情況，對所使用的全部或部分展館進行規劃，明確展館展示的總體布局。
展館設計中內容要簡潔不要復雜，參展者在一瞬間只能接受有限的信息，觀眾行走匆忙，若不能在瞬間獲得明確的信息，就不會產生愛好，展館設計要盡量做到和諧不要雜亂無章，包括布局、展項、展品、展架、照明、色彩、圖表、展具等組成。展館要明確表達主題，傳達給觀眾的信息是參展企業傳達給觀眾的基本信息和印象。
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