一、建設品牌文化
展覽品牌間的競爭取決于展覽品牌文化力的強弱。品牌能夠贏得客戶的忠誠，不僅在于它的品質、形象，更在于它的文化品位。建設品牌文化是由各項因素的集合促成的。如在建設會展品牌文化時，首先要準確認識當前展覽項目的現實品牌文化。在展覽品牌文化建設時，還要綜合考慮其他因素，既要充分吸取現實品牌文化中的積極因素，又要借鑒國內外的經驗，努力實現品牌文化對未來發展變遷的適應性，即具有一定的發展性和前瞻性。總之，展覽品牌文化建設是豐富項目內涵、優化展覽管理、實施品牌運營、提升展覽展示項目核心競爭力的重要途徑。
二、品牌是展覽的核心價值
展廳設計幾乎所有的展覽組織機構都認識到打造品牌的重要性和迫切性。擁有一個具有較強影響力的品牌展覽，是所有展覽組織機構所追求的目標。展覽展示項目的品牌化經營堤展覽組織機構賴以生存和發展的根本。
