展廳設計中展臺的基本造型是整個展臺的骨架所在，展臺造型對遠觀效果的影響尤其重要，據調查，觀眾對參展商的第一印象總是從位于較遠位置的展臺外觀得來，好的展臺外觀會讓這一印象可能持續很久，并直接影響參觀者對參展商的態度、行為，最終影響參展效果等。
企業標志一般由標準圖形、標準色彩、標準字體等三部分組成，無論哪一部分的設計都必須以企業性質、產品功能用途、經營理念、企業信條等為設計依據并積極的來加以體現。只有它能夠將企業識別的基本精神及其差異性充分表達出來，以使觀眾識別并認識。
企業標志在展臺設計中合理、規范運用，必能很好的體現企業的特性，同時又能取得特色鮮明的展廳設計效果。大型展會設計中所注入商業信息的多少、質量的高低，直接影響企業參展的成功與否。構思展示劇情能使設計者完善、準確地把握企業與商品的所有信息，以幫助參展企業抓住市場機遇，樹立優良形象。
